AI与国风成为ChinaJoy关键词、阿迪达斯集团大中华区营收同比增长15%… | 刀法消费周报7....

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各位刀友你好，繁忙的一周过去，你可能没时间上网冲浪而错过了消费品热点。所以小刀我已经打包好本周行业“头条”和“热点”，只要 1 分钟，就能掌握本周消费品动向！

（PS. 我已经把过去 3-4 周消费品大事件链接附在文末，点击即可查看ദ്ദി˶◕‿◕)✧）

——爱来自刀研研

AI 与国风成为 ChinaJoy 关键词

7 月 31 日，第 23 届 ChinaJoy 正式开幕，AI 技术以及国风内容成为焦点。展会全新增设 Vision Future 前沿科技展区，集中展示智能机器人、AI 大模型、智能穿戴等新技术。AI + 游戏正深度融合，贯穿研发、体验、运营全链条。

在超过 1000 平米的骁龙馆内，高通展示了 300 多款设备和 200 多项技术。“骁龙XR奇幻之旅”携手万维猫动画，联动超级国创 IP《凡人修仙传》，再次成为人气排队王。作为官方战略合作伙伴，京东美妆打造“京东美妆游乐园”主题展区，携手巴黎欧莱雅、理肤泉、适乐肤、薇诺娜、倩碧、SK-II、科颜氏、小奥汀等多个美妆品牌亮相，打造“美妆+二次元”跨界融合的沉浸式观展体验。医药品牌默沙东携手国漫《一人之下》，特设 HPV 科普展台，邀请观众和异人小队一起抵御 HPV，掌控健康未来。

走到第 23 届，ChinaJoy 早已不再只是游戏圈的自留地，而是新营销范式的试验场。非游戏类、非传统 3C 品牌的深度入局表明，“二次元/泛娱乐”已升级为跨行业通用的品牌沟通语言。

“汽车品牌参与CJ并非今年才有，但今年从展位面积和互动深度来看，投入力度明显加大。这背后的考量是：CJ参观者的年龄层和消费意愿，恰好是新能源车企想触达的潜在客群。”—— IT时报《今年ChinaJoy“有点硬”》

02

阿迪达斯集团大中华区营收同比增长 15%

7 月 30 日，阿迪达斯发布 2026 年第二季度财报。阿迪达斯全球营收达 67 亿欧元，同比增长 14%，再创历史新高；营业利润达 5.74 亿欧元，同比增长 5%；毛利率同比提升 0.8 个百分点至 52.5%。

作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，大中华区实现营收 9.5 亿欧元，同比增长 15%，连续十三个季度实现高质量的增长。运动表现业务同比增长 39%，足球、跑步均实现强劲两位数增长。从渠道看，第二季度 DTC 渠道收入增长 25%。其中，电商收入增长 27%，自营零售增长 23%，所有门店业态均实现强劲两位数增长。批发渠道收入增长 6%。

阿迪达斯的增长是硬核产品 + 全球品牌的本土思维 + 敏捷运营能力的综合胜利。我们曾在《阿迪达斯为什么这么有“人味儿”？我们拆解了它的内容金字塔》一文中详细复盘了品牌近几年在品牌沟通层面上的转变。

“要做到‘快’，不仅要放权给经销商，还要放权给各大区。古尔登上任后鼓励各区域根据本地市场特色独立开发产品。阿迪达斯2023年首次推出‘中国’系列三条纹外套，之后又推出中式盘扣夹克等‘新中式’产品，吸引大量关注。”——第一财经YiMagazine《阿迪达斯，三年回弹 | 研报》

03

豆包、飞书与火山引擎组织调整

7 月 30 日，字节跳动发布内部邮件，宣布飞书产品团队与豆包产品团队将整合，成立新的豆包产品团队，由豆包负责人赵祺负责，飞书负责人谢欣向赵祺汇报；飞书 GTM（市场、销售、客户服务）团队将与火山引擎团队整合，成立新的 ToB GTM 组织“创造力服务平台”，整体负责字节 MaaS 和 SaaS 等云服务的市场、销售和客户服务，由火山引擎负责人谭待负责。

这是字节跳动 ToB 战略的一次转向。过去飞书、豆包、火山引擎三套人马各自为战，企业客户采购要对接三套体系。如今字节跳动打算将这些拧成一股绳，背后是大厂 AI 竞赛转向“入口争夺”的共识。

“从极客公园的视角看，这次调整对飞书并不只是一次归并。它可能意味着，飞书从长期深耕具体业务的节奏里，再次被推到一个需要「目标创新」的位置。飞书曾经靠定义一个新问题而锐利地出现。AI 改变了问题，也给了它一次重新定义答案的机会。”——极客公园《飞书豆包整合：字节跳动的一次目标重塑》

04

「瑞幸咖啡」泰国商标侵权案二审胜诉

7 月 27 日，「瑞幸咖啡」发布消息称，其在泰国提起的商标侵权诉讼案件二审胜诉。泰国专门案件上诉法院维持一审判决，认定被告存在恶意抢注及侵权行为，撤销相关仿冒商标，并禁止其继续使用“ LUCKIN COFFEE ”“瑞幸咖啡”及鹿头标识。法院同时维持赔偿判决，被告需支付 1000 万泰铢基础赔偿金，并按每日 10 万泰铢支付持续性损害赔偿金，截至判决时累计赔偿金额超过 9500 万泰铢。

从瑞幸此次海外商标维权胜诉里可以看出，中国消费品牌进入海外市场后，品牌资产保护的重要性正在提升。随着瑞幸加速国际化布局，其商标、视觉标识等核心资产面临更多跨境保护需求。泰国案件中，法院对恶意抢注行为的认定，也为中国品牌处理海外知识产权纠纷提供了新的司法参考。

对于正在拓展海外市场的连锁餐饮和消费企业而言，提前完成商标布局、建立跨境知识产权保护体系，已经成为全球化经营的重要环节。

“据了解，本案判决赔付金额创下泰国知识产权案件历史新高，更是泰国司法史上首例正式承认“商标恶意抢注”概念的代表性判例，其深远意义远超瑞幸咖啡个案胜诉，将为今后国际品牌在泰国应对商标抢注提供重要司法参考，也为中国品牌依托国际规则捍卫品牌权益增添底气，堪称里程碑式判决。”——新京报《瑞幸咖啡：我们赢了》

05

ST 人福出售乐福思股权退出「杰士邦」

7 月 28 日，ST 人福发布公告称，公司全资子公司 RFSW Holding Pte. Ltd. 拟以 10.621 亿元价格，向武汉海润生物有限公司转让乐福思健康产业股份公司 8170 万股股份，占乐福思总股本 16.34% 。交易完成后，ST 人福将不再持有乐福思股份。公告显示，本次交易预计影响公司当期损益约 5 亿元，所得款项将用于偿还公司有息债务及补充运营资金。乐福思旗下拥有杰士邦、LifeStyles、SKYN 等两性健康品牌。

杰士邦作为国内两性健康消费市场头部品牌之一，此次股权调整意味着其长期依托上市公司体系发展的阶段告一段落。过去 25 年间，杰士邦经历创始人创业、外资运营、人福医药回购以及资本机构进入等多轮股权变化。此次交易后，武汉海润持股比例升至 25.93% ，成为乐福思第一大股东，未来或将进一步影响品牌战略、渠道布局和业务整合方向。对于消费品牌而言，成熟品牌在不同资本阶段之间寻找更匹配的发展主体，也成为行业关注的重要议题。

“值得注意的是，虽然公告中并未详细介绍买方武汉海润，但界面新闻梳理检索后发现，武汉海润大概率属前人福医药董事长、杰士邦创始人及乐福思现任董事长王学海一方背景。”——界面新闻《10个亿！人福医药彻底卖掉杰士邦》

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