请22万人免费观赛，改跨年赛制的J联赛用宝可梦打头阵｜CASE
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尽管日本队在今夏世界杯早早出局，但处于休赛期的J联赛新闻不断。此前，东京FC的官网就连续发布了两则引人注目的通告。一则和球员有关。今年U23亚洲杯MVP、在决赛中带队战胜中国U23男足的佐藤龙之介将正式转会西甲瓦伦西亚。据《每日体育报》，这位19岁的年轻新星为母队东京FC创造了约400万欧元转会费。另一则和球迷有关。通告提到，东京FC将在今年8月21日J1联赛第3轮对阵千叶市原的比赛前，向前50000名到场观众赠送一个环保袋。和一般周边不同，这个基于宝可梦元素设计的环保袋，一面印有皮卡丘，另一面印有苍炎刃鬼。这些福利并非东京FC独家提供，属于“宝可梦J联赛特别嘉年华”的一部分，至于这个嘉年华，又是名为“EVOLUTION！ J联赛，正在进化”主题营销的一环。8月7日，随着J联赛新赛季正式揭幕，这个合作的具体情况也揭开了面纱。从现有情况来看，无论对于J联赛，还是对于宝可梦系列，这次合作的规模堪称空前。从几组数字可见一斑。J联赛官网提到，此次合作，双方精选了60支进化后的宝可梦，每支宝可梦分别对应到J联赛3个级别全部60支球队。譬如横滨水手的合作宝可梦是玛力露，东京FC则选用了苍炎刃鬼。即便对宝可梦系列不熟悉的球迷，也能从宝可梦颜色与球队视觉风格的搭配，感受到这次合作达到用心程度。为了扩大此次合作的影响力，新赛季，联赛官方会通过线上报名抽选的方式，发放22万个免费的入场观赛资格。作为对比，2025赛季，J联赛三个级别赛事加杯赛的入场总人数为1350万人次；中超联赛入场总人数是618万人次。显然，这一举措针对的是那些想要看球但还没去过现场的新球迷，以及很久没买票进场的老球迷。每个中奖观众最多可以得到两张票。这当中，8月份将有5场比赛会参与进这一免费观赛的活动，包括横滨水手对阵鹿岛鹿角的赛季揭幕战，也包括东京FC对阵千叶市原的比赛。这几场比赛，每场会开放1万个免费观赛的名额。在这一活动助推下，今天进行的揭幕战一举创下了J1联赛上座人数纪录。63960人涌进MUFG体育场，打破了1993年J1联赛成立元年的揭幕战入场人数纪录，也打破了2019年创下的63854人入场的联赛历史最高上座纪录。值得一提的是，这三场比赛均有横滨水手。除了观赛名额，J联赛还宣布在8-9月的联赛部分比赛中，将向观众发放整整100万份各支球队专属的 “EVOLUTION主题环保袋（EVO BAG）”，环保袋正面为各俱乐部合作宝可梦，背面为皮卡丘。赛季开始阶段的部分比赛被设定为“宝可梦J联赛特别嘉年华”。届时，除了上述提及的周边和门票赠送，皮卡丘以及以足球前锋为原型的宝可梦闪焰王牌会现身球场进行特别演出，后续，各个俱乐部还会有更多专属原创周边商品及各类现场活动。譬如横滨水手就已经在官网公布了第一波周边的详情，均为印有联盟伙伴宝可梦“皮卡丘”或俱乐部伙伴宝可梦“玛力露”的T恤衫、围巾和钥匙扣。今年是宝可梦30周年，和J联赛的合作是其一系列主题企划中的一个，社交媒体上，不少宝可梦爱好者已经开始交流如何收集周边。从现有安排来看，不难发现，J联赛想借助合作进一步提升联赛影响力，辐射更多非核心球迷的普罗大众。这不是日本足球领域与宝可梦的第一次合作，此前，宝可梦闪焰王牌就曾出任日本足协（JFA）儿童大使。去年8月份，日本足协更进一步与宝可梦达成了名为“社会价值合作伙伴”的协议，除了制定宝可梦主题的训练游戏课程，JFA还制作了包含多只经典火属性宝可梦的训练背心，向JFA注册的U-12球队发放，其中首批发放就涵盖了约3000支球队。通过宝可梦的巨大号召力，向儿童乃至大众普及足球，不失为一种十分具有针对性的推广手段。可对J联赛而言，此番合作还有另一层重要涵义，其目的就藏在合作主题的“进化”二字。熟悉宝可梦的观众会发现，所有球队的合作宝可梦，有进化前后俩个版本，印制在周边物料上的则是进化后的宝可梦，这一细节所指涉的，是J联赛全新的赛制调整。与中超类似，J联赛过往长期沿用单一年度的赛期，赛季每年大约在2月份开打，11月份结束。不过从今年开始，J联赛将正式调整为跨年赛制，2026-27赛季，J联赛会在8月开赛、次年5月收官。如此调整，既是为了规避日本夏季高温对于球员状态和身体的影响，更重要的是，可以与欧洲主流足球赛历接轨。如今，日本球员已经源源不断奔赴欧洲踢球，在可见的未来，佐藤龙之介这样的转会案例仍会不断涌现，因此，为了匹配世界足球的时钟，某种程度上J联赛做出了自己的“妥协”。毕竟从商业角度而言，一个联赛为了球员转投其它赛事大开方便之门，自然会折损联赛自身的球星资源。作为联赛的长期愿景，“J联赛百年构想”中提到，J联赛核心目标是通过体育，让社会变得更加幸福。虽然字字句句都没有提及国家队，但显然，在足球领域，没有比国家队夺得世界杯更能带来社会层面的幸福感了。培育更强的球员，提升日本国家队在世界层面的竞争力，是日本足球界的共识，本土联赛则是这一共识得以成立的地基。▲瓦伦西亚召开新闻发布会，介绍新引进的日本中场佐藤龙之介。为了弥补赛制调整后的超长空窗期（从去年12月赛季结束到今年8月新赛季揭幕，长达8个月没有比赛），J联赛还专门举行了过渡赛季，也就是今年2-6月已经踢完、由神户胜利船最终夺魁的“J联赛百年构想联赛”。本届美加墨世界杯，日本队阵容里仅有3人来自本土联赛，非门将位置更是只有基本出不了场的老将长友佑都。即便如此，J联赛需要告诉外界，联赛对于国家队建设的重要性依然不可忽视。赛制调整正式落地，准备工作都已完成，当下，J联赛还需要一个向外界宣讲野心的契机。这是联赛与宝可梦达成此次合作的根本原因。从宝可梦的进化出发，呼应日本足球的赛季更迭，进而唤醒人们对于联赛的关注，J联赛官方提到：随着与世界接轨的赛季赛制调整，如同宝可梦般个性鲜明的60家俱乐部，将变得更加强大，开启各自的“进化”，迈向全新的梦想与冒险。越来越多的人相信，日本能夺得世界杯不是痴人说梦，但与此同时，日本队在世界杯的成绩却迟迟无法实现突破。这多少有些“货不对板”。然而，没有一天就建成的罗马，更多时候，改变本身就是对未来的提前下注。在通往世界杯冠军的路径上，本土联赛究竟应该扮演怎样的角色，至少对于亚洲国家来说，没有经验可以依循，答案也不会很快就能揭晓，但J联赛已经决定带着他们对“进化”的理解，先行一步。
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